Саймон Анхольт: Британский политический
консультант Саймон Анхольт был первым, кто системно занялся
национальным брендингом, оценивая страны по уровню человеческого
капитала, экспорту, интересу туристов, гостеприимству населения и т. д. В
рейтинге стран Россия ни разу не входила в десятку первых.
Кто заказывает вам оценку брендинга страны?
Заказывать стратегию брендинга должен президент, монарх или премьер-министр страны. Обычно я с ними и работаю.
Вы уже оценили 52 страны. Какие из них, на ваш взгляд, самые интересные?
Мексика. Я работал с Фелипе Кальдероном около двух лет. Огромная
прекрасная страна с ужасным имиджем. В Чили я работал с Мишель Бачелет.
Эта страна — неоткрытый рай: фантастическая, очень успешная и совершенно
неизвестная внешнему миру.
Интересно, что вы считаете наиболее ценным опытом работу с недооцененными странами. А вы когда-нибудь работали с Россией?
Нет, никогда.
У нас ужасный мировой имидж: водка, медведи, холод, мафия…
И коммунизм.
Через 27 лет после начала перестройки?